Comparativa · Agencia de prensa
La agencia pone la marca en el medio. Nosotros ponemos al ejecutivo en el radar.
Una agencia de prensa trabaja la marca con medios y periodistas. Lo que discutimos aquí es la red personal de sus ejecutivos — otro canal, otro comprador y casi siempre otro presupuesto. Muchos de nuestros clientes mantienen las dos.
Qué hace bien esta opción
Medios ganados
Relación con periodistas, nota en un medio, gestión de crisis con la prensa. Es otro canal, y muchos de nuestros clientes mantienen los dos.
Campaña institucional
Producción audiovisual, evento, lanzamiento coordinado. Es trabajo de agencia, y no es lo que hacemos.
Habla la marca
Si el mensaje tiene que salir a nombre de la empresa y no de una persona, la agencia es el camino correcto.
Criterio por criterio
¿Qué canal?
Agencia de prensa
Medios, periodistas, medios ganados. La audiencia es del medio.
Katalista
La red personal de cada ejecutivo. La audiencia es suya, y sigue siendo suya.
¿Quién firma?
Agencia de prensa
La empresa, la mayoría de las veces.
Katalista
El ejecutivo, siempre — y él aprueba cada pieza antes de publicar.
¿Cuánto tiempo del ejecutivo?
Agencia de prensa
Entrevistas y aprobaciones, en ventanas que dicta el medio.
Katalista
Diez minutos por semana, asincrónicos, en su propio horario.
Cadencia
Agencia de prensa
Depende del tema y del interés del medio. Pueden pasar meses sin una salida.
Katalista
Dos por semana por ejecutivo, producidas por nuestro equipo, más lo que él publique por su cuenta en el Estudio, sin límite. La mediana medida en nuestra base es de 6 por mes.
De la idea a lo publicado
Agencia de prensa
Un ciclo de idas y vueltas — propuesta de la agencia, comentarios del ejecutivo, aprobaciones internas, devolución. Rara vez cierra en la misma semana.
Katalista
El tema llega propuesto y justificado, la verificación corre antes de llegar a él, y la aprobación es asincrónica. Lo único que detiene el reloj es su decisión.
Cuánto cuesta
Agencia de prensa
Un fee mensual de agencia, normalmente cotizado por empresa y no por persona. Para cuidar a un solo ejecutivo, se cotiza por cuenta.
Katalista
El precio es por ejecutivo, por mes, a partir de tres ejecutivos. La propuesta cerrada se construye para la empresa: cuántos ejecutivos entran y por cuánto tiempo.
En una línea
Son dos canales y se suman: la agencia pone la marca en el medio, nosotros hacemos que el liderazgo publique cada semana en la red que ya tiene. Si su pregunta es la segunda, la agencia no es la herramienta.
Las otras comparaciones
- Katalista o un freelancerLa escritura nunca fue el cuello de botella. El cumplimiento, la continuidad y la escala sí.
- Katalista o un equipo internoSu equipo hace casi todo. Las tres etapas que faltan son las que traban el programa.
- Katalista o ChatGPT, Claude, GeminiEl asistente entrega un texto. Lo que falta es todo lo que viene después de él.
- Katalista o las herramientas de LinkedInTres herramientas, tres comparaciones distintas.