Comparativo
Quatro caminhos, sete perguntas que decidem.
Toda empresa que decide colocar a diretoria para publicar compara as mesmas opções: contratar uma agência, usar uma ferramenta de IA, montar internamente ou contratar a gente. Respondemos as sete lado a lado, com a nossa coluna sujeita às mesmas perguntas.
Uma comparação de cada vez
Uma página por alternativa.
Cada uma começa pelo que aquela alternativa faz bem, porque um comparativo que só ataca não ajuda ninguém a decidir. Depois mostra onde ela para de servir a um squad de liderança em setor regulado.
- Katalista ou uma assessoria de imprensaA assessoria coloca a marca no veículo. Nós colocamos o executivo no radar.
- Katalista ou um freelancerA escrita nunca foi o gargalo. Compliance, continuidade e escala são.
- Katalista ou um time internoO seu time faz quase tudo. As três etapas que faltam são as que travam o programa.
- Katalista ou ChatGPT, Claude, GeminiO assistente entrega um texto. O que falta é tudo que vem depois dele.
- Katalista ou as ferramentas de LinkedInTrês ferramentas, três comparações diferentes.
- Katalista ou TaplioA Taplio equipa um perfil por vez. Nós operamos a diretoria inteira.
- Katalista ou ScripeA Scripe publica pela mesma API que nós. Nós também escrevemos o post.
- Katalista ou AuthoredUpA AuthoredUp dá à diretoria um editor comum. O texto continua sendo de cada um.
Para quem a Katalista serve
Três ou mais executivos, em setor regulado.
É onde a conta fecha, onde o efeito de rede aparece e onde a compliance dentro do fluxo vale o que custa. Fora dessa faixa, a resposta honesta costuma ser outra:
Um post por mês, para um único executivo: uma ferramenta de IA resolve e sai mais barato.
Campanha institucional com produção audiovisual: é trabalho de agência, e não é o que fazemos.
Volume de alcance ao menor custo: mídia paga entrega mais por real. O que vendemos é a assinatura de um executivo embaixo de um argumento, não impressões.
As sete perguntas
As sete perguntas que decidem.
| Agências | Ferramentas de IA | Time interno | Katalista | |
|---|---|---|---|---|
| Quem define as regras de compliance? | Caso a caso, e depende do redator da vez. | Ninguém. O risco fica inteiro com o executivo. | O seu time, se tiver banda para revisar toda semana. | O seu marketing, com o jurídico validando. A checagem roda dentro do fluxo, antes de publicar. |
| Como a peça vai ao ar? | Varia. Muitas entregam o texto e o executivo publica; outras pedem a conta para agendar. Vale perguntar antes de assinar. | Depende da ferramenta. Assistentes como ChatGPT, Claude ou Gemini não acessam a conta: você cola o texto e publica à mão. Entre as de agendamento, a Scripe se descreve como parceira oficial da API do LinkedIn; a AuthoredUp publica pela extensão de navegador, com o executivo logado; a Taplio exige a extensão instalada para conectar a conta. | À mão. O próprio executivo publica. | Pela API oficial do LinkedIn, autorizada por ele e revogável a qualquer momento — sem senha e sem acesso à conta. |
| Quanto tempo o executivo precisa dar? | Reuniões recorrentes, SLA de dias. | Ele precisa escrever o prompt, revisar a saída e publicar manualmente. | Alto. A produção é dele. | Dez minutos por semana, assíncronos. |
| De onde vem o conteúdo? | Depende de quem a agência aloca na conta, e disso você raramente decide. | Prompt genérico, sem contexto da empresa. | Da cabeça do executivo, quando ele tem tempo. | Pauta proposta e justificada, escrita na voz dele, aprovada por ele. |
| O que acontece quando o redator sai? | A memória vai junto. | Não existe memória: recomeça a cada sessão. | Depende inteiramente da pessoa. | Acumula por executivo e por empresa. Fica. |
| Como isso escala de 3 para 25 executivos? | Custo linear. Na prática, não escala. | Escala, mas sem governança nenhuma. | Escala; grandes áreas de comunicação atendem trinta porta-vozes. O que não escala é barato. | As regras de compliance e a linha editorial são escritas uma vez, por empresa, e valem para cada executivo que entra depois. O maior programa que operamos hoje tem 25 executivos na mesma empresa. |
| Quanto custa? | R$ 5.000 a R$ 15.000 por um executivo, faixa observada em propostas concorrentes nos nossos processos comerciais, 2025–2026. | Baixo. O que trava a aprovação não é o preço — é que ninguém dentro da ferramenta revisa a peça contra as regras da empresa. | Salário e tempo de gente sênior, difícil de isolar. | Uma fração dessa faixa a partir de três executivos. O piso por executivo está publicado na nossa página de preços, e a proposta fechada é construída para a empresa. |
Verificado em agosto de 2026.
Como cada ferramenta publica, nas páginas dos próprios fornecedores: Scripe · AuthoredUp · Taplio. Lidas em 11 de agosto de 2026.
Uma quarta opção
E as plataformas de employee advocacy?
Sociabble, EveryoneSocial, DSMN8 e Oktopost resolvem um problema real e diferente: distribuir conteúdo corporativo já aprovado através de muitos funcionários. Elas assumem que o conteúdo existe. Nós produzimos o conteúdo autoral de um executivo específico, na voz dele, que é justamente o que elas precisam receber pronto. Distribuição é com elas; produção com governança é com a gente, e os dois convivem.
Veja onde a sua diretoria está hoje.
Trinta minutos com o nosso time, e você sai com o diagnóstico da presença dos seus executivos.